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随着好莱坞大片《速度与激情7》今年热映，中视金桥国际传媒集团旗下乐途旅游网（www.lotour.com）联手广汽本田飞度演绎了一场旅游与自驾的速度与激情。由乐途旅游网营销团队策划并执行的潮玩季自驾活动历时三个月之后，潮玩冠军战队即将启程前往迪拜开启最后一个阶段的终极潮玩之旅。
三个月来，乐途打造的潮玩自驾概念经过活动引爆和素材沉淀，为本田飞度品牌迅速聚集了大量年轻粉丝。通过有趣、个性、张扬的活动形态，实现了本田飞度成为年轻族群营销和旅游群体完美融合的成功案例。
新奇创想多轮比稿胜出
接到广汽本田飞度项目比稿通知的时候，乐途策划团队和营销团队仔细研究了本田飞度的车型亮点、产品定位以及对目标受众人群和市场的分析，围绕旅行和自驾进行了多个创意的备选方案，并敲定了以年轻受众为主要发力点、时尚潮流为创意发散的创意方向。油耗、空间、外型为车型亮点成为线下执行阶段自然露出的关键点。
以潮玩旅游的概念被一致通过后，团队确定了以每组战队用一桶油潮玩一个城市的活动策略，重点围绕潮流、个性、时尚、体验、美食、餐厅、酒店的挖掘，丰富潮玩的概念和形态。网友通过线上投票从20个潮玩城市中选择10个开展线下活动，同时评选十组战队、30名达人，以达到覆盖广、易引爆、距离长、品牌传播力度大的立体传递效果，充分利用各地域的空间性来提升本田飞度品牌传播的张力。
经过了长达三个月的反复修改，两次比稿，三次广州之行，乐途在最后一轮比稿中击败了竞争对手，赢得了本田飞度的认可。
团队力量 跨部门高效协作
按照整体传播规划，比稿胜出距离计划专题上线不到20天，距离线下执行也仅剩下一个月。首要就是整个活动核心平台的专题搭建和四个阶段的制作。通过多个部门的努力，在15天内完成了设计、技术、内容创建的工作，经过反复调试最终如期按照要求顺利上线。对于一个大项目来说，团度高效运转不仅为项目争取了时间，也充分诠释了团队的力量。专题三个阶段累计参与人数超过32000人、分享超过13000次、签到人数超过23000次、活动报名人数226人。这份漂亮的成绩单是乐途速度带来的又一份惊喜。
高效传播 彰显自驾旅行新体验
潮玩，顾名思义这一定是场非比寻常的旅行。寻找各种垂涎欲滴的美食，居住时尚个性的主题酒店，在旅程中嗨玩音乐，在尖叫中体验刺激动感的潮派项目。乐途团队以潮派旅游的方式来传递年轻的旅游体验，引发网友主动关注，调动网友参与的热情。乐途打造了中国首个潮玩自驾攻略，迅速拉近了与年轻群体的距离，实现了本田飞度传播的持续性和引爆力。
乐途派出了强大的执行团队，10个城市、10台本田飞度、10组战队30位达人，5天4晚累计行驶里程超过3500公里。每天产出视频、图片、微信稿件，并配合乐途官方微博、乐途官方微信、外购媒体进行传播。传播实时、内容精华、对接高效、安全有序，乐途线下活动的执行力，又一次得到了提升和认可。
客户点赞本田飞度开启自驾新纪元
从第一个阶段的活动预热到报名火爆，从第二个阶段的战队组队到网友热捧，从第三个阶段的十城潮玩到视频图文直播，整个活动线上线下围绕了【一油未尽，潮玩旅游】的核心主题，将省油作为一个突出的特征来传播，获得了客户的充分肯定。而围绕一油未尽展开的更多层次含义，把本田飞度潮玩的极致操控体验与在旅行中车型亮点的自然露出相结合，实现了本田飞度潮玩季一箱油演绎的激情。潮玩自驾这一概念得到网友认可，真正成为现象级的自驾体验模式。
本田飞度潮玩季作为乐途一次创新探索，帮助本田飞度提高了在汽车市场、旅行方式、自驾体验、年轻群体中的口碑认知积累和关注度。期待第四阶段迪拜终极潮玩之旅又将掀起一阵潮玩的风暴，也将影响更多的年轻受众选择自驾作为出游方式。
通过这次本田飞度潮玩季，乐途树立了自驾玩法新标杆，乐途将进一步以创新和丰富自驾游的玩法，提升面对汽车客户的创意能力，与更多的汽车类客户展开多元化合作。
