|
|
|
|
|
|
日前，美国知名智库米尔肯研究所(MilkenInstitute)首次为中国内地城市经济表现进行了排名，四川省会成都力压京、沪、广、深等一线城市，拔得头筹！在人力资本、中央政府的支持、高端航空与航天设计行业以及最新崛起的电子制造部门等方面，成都排名第一，国际社会给与高度评价，前景不容小视。
“天府之国”的成都，从“偏安一隅”的窠臼中跳脱出来，并没有裹足不前，而是多维度寻求突破口，结合独特的竞争优势，创造发展新机遇，近年来成长为中国中西部地区商业最繁荣的城市。在区域竞争日益激烈的趋势下，中国各大城市纷纷开启了品牌之路的格局，那么成都如何在众多城市中脱颖而出的呢？
成都立足西部面向全球，历经十几年的品牌形象推广，尤其是自2006年以来，与中视金桥结缘，建立了深度合作关系，更新传播策略，找到了一条可探索的创新营销之路，进而塑造了良好的城市品牌形象，大大提升了城市的吸引力和影响力。
王牌频道VS成都：共享十年巨变
中视金桥与成都累计合作长达十年，也见证了成都这十年间发生的巨变。为了助力成都从中国首批“中国最佳旅游城市”发展为国际化的现代都市，中视金桥为成都城市品牌制定了有针对性的传播策略，持续全年在央视精准投放，紧贴着“创业天府”的主题，整合资源，长远的进行城市营销战略部署。
CCTV-1作为中国第一电视平台，影响力最高，收视率排名全国领先，日均到达800万人，同时覆盖全中国98%的区域，范围最广。中视金桥有效利用央视平台的权威性和海外传播影响力，国内外双管齐下形成合力，多维度拉近品牌与观众的距离，将“成都”的城市标签带进了全球千家万户。这些年，先后在CCTV-1、4以及CCTV-News高投放力度展开传播，成都品牌关注度稳中有升。
上可达官，下可达民——全方位推向世界
《新闻30分》，央视四大王牌新闻之一，是午间横垮央视两大频道的稀缺黄金资源，培养了人们午间打开电视看新闻的独特“中国习惯”。舆论导向性强，落实民生大事，追踪国际动态，是城市品牌传播特别是借势城市经济发展大事件传播时的首选平台。
同其他新闻栏目相比，《新闻30分》千人成本更低，高性价比书写品牌实力感，通过有力的全媒体推广，品牌认知越来越壮大，内容也越来越丰富，向13亿国人，上至国家政府下到黎民百姓，扩散知名度、可信度，同时CCTV-1、13双台并机播放更将蓉城城市转型后的崭新形象推向全球。
数据统计显示，《新闻30分》秒胜其他频道，数据持续冲高，投放期间平均收视率1.35%，收视遇重磅新闻事件更是不断攀高。不仅如此，品牌随栏目稳定曝光，广告段位收视也持续走高，并机收视最高可达1.6%以上，确保了城市形象宣传的有效度，也为成都与中视金桥长期合作奠定了基础，达到了合力双赢。
成都，都成！
自2006年开始，成都已连续10年投放了央视《海峡两岸》、新闻频道、《中国新闻》、《新闻30分》的广告项目。早期成都城市形象广告片偏重旅游的元素，以“成都，一座来了就不想离开的城市”的广告语，打响了成都在全国的品牌知名度，凸显 “中国最佳旅游城市”的金字招牌；5.12汶川大地震之后，迅速赶拍了《因为有你，成都更美好》引起了国人的情感共鸣，使及海内外对成都的城市形象好感倍增。
2010年后，中视金桥敏锐捕捉成都“重点发展综合竞争力和海外号召力”的诉求，协同制订了全新的宣传路线，并在央视同步推广了一系列新的宣传片。2012、2013年，“《财富》全球论坛，2013看成都”、“成都，Can do !”、“财富之城，成功之都”；2014、2015年，“成都，都成”、“崛起之城，成功之都”、“创业之城，圆梦之都”。广告片一经播出，突出了成都作为中西部特大中心城市的产业聚集效应和发展动力，大大提升了品牌增值。
互联网时代，多渠道广泛传播固然好，但也存在着信息碎片化、无权威性、受众注意力被分散等缺点，而《新闻30分》等央视新闻栏目立足国家级的平台，可信赖度不言而喻，成为了品牌推介不可替代的支持力量。多年来，栏目价值备受认可，品牌投放争先恐后，越来越多的城市加入到央视平台传播队伍中。成都也当然不会错失机会，更将《新闻30分》作为首选平台，以中视金桥作为桥梁，紧抓品牌内涵，与成都新阶段发展理念相契合，聚焦高端产业集聚发展，全方位锻造强大品牌力！
