牵手金桥 依托央视 成都提升城市品牌国际化

来源:中视金桥

日前,美国知名智库米尔肯研究所(MilkenInstitute)首次为中国内地城市经济表现进行了排名,四川省会成都力压京、沪、广、深等一线城市,拔得头筹!在人力资本、中央政府的支持、高端航空与航天设计行业以及最新崛起的电子制造部门等方面,成都排名第一得,国际社会给与高度评价,前景不容小视。

   “天府之国”的成都,从“偏安一隅”的窠臼中跳脱出来,并没有裹足不前,而是多维度寻求突破口,结合独特的竞争优势,创造发展新机遇,近年来成长为中国中西部地区商业最繁荣的城市。在区域竞争日益激烈的趋势下,中国各大城市纷纷开启了品牌之路的格局,那么成都如何在众多城市中脱颖而出的呢? 

    成都立足西部面向全球,历经十几年的品牌形象推广,尤其是自2006年以来,与中视金桥结缘,建立了深度合作关系,更新传播策略,找到了一条可探索的创新营销之路,进而塑造了良好的城市品牌形象,大大提升了城市的吸引力和影响力。

王牌频道VS成都:共享十年巨变

    中视金桥与成都累计合作长达十年,也见证了成都这十年间发生的巨变。为了助力成都从中国首批“中国最佳旅游城市”发展为国际化的现代都市,中视金桥为成都城市品牌制定了有针对性的传播策略,持续全年在央视精准投放,紧贴着“创业天府”的主题,整合资源,长远的进行城市营销战略部署。

    CCTV-1作为中国第一电视平台,影响力最高,收视率排名全国领先,日均到达800万人,同时覆盖全中国98%的区域,范围最广。中视金桥有效利用央视平台的权威性和海外传播影响力,国内外双管齐下形成合力,多维度拉近品牌与观众的距离,将“成都”的城市标签带进了全球千家万户。这些年,先后在CCTV-1、4以及CCTV-News高投放力度展开传播,成都品牌关注度稳中有升。

上可达官,下可达民——全方位推向世界

    《新闻30分》,央视四大王牌新闻之一,是午间横垮央视两大频道的稀缺黄金资源,培养了人们午间打开电视看新闻的独特“中国习惯”。舆论导向性强,落实民生大事,追踪国际动态,是城市品牌传播特别是借势城市经济发展大事件传播时的首选平台。

    同其他新闻栏目相比,《新闻30分》千人成本更低,高性价比书写品牌实力感,通过有力的全媒体推广,品牌认知越来越壮大,内容也越来越丰富,向13亿国人,上至国家政府下到黎民百姓,扩散知名度、可信度,同时CCTV-1、13双台并机播放更将蓉城城市转型后的崭新形象推向全球。

    数据统计显示,《新闻30分》秒胜其他频道,数据持续冲高,投放期间平均收视率1.35%,收视遇重磅新闻事件更是不断攀高。不仅如此,品牌随栏目稳定曝光,广告段位收视也持续走高,并机收视最高可达1.6%以上,确保了城市形象宣传的有效度,也为成都与中视金桥长期合作奠定了基础,达到了合力双赢。

成都,都成!

    自2006年开始,成都已连续10年投放了央视《海峡两岸》、新闻频道、《中国新闻》、《新闻30分》的广告项目。早期成都城市形象广告片偏重旅游的元素,以“成都,一座来了就不想离开的城市”的广告语,打响了成都在全国的品牌知名度,凸显 “中国最佳旅游城市”的金字招牌;5.12汶川大地震之后,迅速赶拍了《因为有你,成都更美好》引起了国人的情感共鸣,使及海内外对成都的城市形象好感倍增。

    2010年后,中视金桥敏锐捕捉成都“重点发展综合竞争力和海外号召力”的诉求,协同制订了全新的宣传路线,并在央视同步推广了一系列新的宣传片。2012、2013年,“《财富》全球论坛,2013看成都”、“成都,Can do !”、“财富之城,成功之都”;2014、2015年,“成都,都成”、“崛起之城,成功之都”、“创业之城,圆梦之都”。广告片一经播出,突出了成都作为中西部特大中心城市的产业聚集效应和发展动力,大大提升了品牌增值。

    互联网时代,多渠道广泛传播固然好,但也存在着信息碎片化、无权威性、受众注意力被分散等缺点,而《新闻30分》等央视新闻栏目立足国家级的平台,可信赖度不言而喻,成为了品牌推介不可替代的支持力量。多年来,栏目价值备受认可,品牌投放争先恐后,越来越多的城市加入到央视平台传播队伍中。成都也当然不会错失机会,更将《新闻30分》作为首选平台,以中视金桥作为桥梁,紧抓品牌内涵,与成都新阶段发展理念相契合,聚焦高端产业集聚发展,全方位锻造强大品牌力!