中国传媒，谨慎并乐观地面对经济危机更新时间：2008年12月05日 | 来源：总第3期 08年12月

『第一部分』回顾2008
关键字：自然灾害，人为事件/“三聚氰胺”/金融危机

我们衷心地希望中国平安；
我们热切地期待祖国强盛；
但08年我们却不得不面对比以往十数年加起来都强烈的种种大事！

        由美国次货危机引发的金融危机正愈演愈烈，全球金融市场异常动荡，从几大金融机构的破产蔓延至国家破产，美国及全球经济减速，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。中国传媒业已经和将要受到何种影响？这是业内人士不能不关心的重大问题。

世界性经济危机，中国媒体需谨慎应对

        虽然现在谈论经济危机的人的规模尚不能和2006、2007年时谈论股市的人相提并论，但的确有很多人已经在关注，谈论这次经济危机对中国的影响。就这轮经济危机而言，其源头虽为美国的次贷金融危机，但中国的表现主要在于制造业过冷和基本建设及房地产过热，尤其是房地产业，房价的连续飞涨，整个社会已经不堪重负，近期央行连续的几次降息，政府相关部门的几个动作已经说明政府在正式面对这个问题。而制造业过冷导致资金流向的另一个去处——股市，现在我们也已经看到，从攀登上6124点之后便一路泻至如今的1700点。就如同前文提到的一样，股市在短短的时间里从火热转为惨淡，现在已经鲜有人谈论。高房价、股市套牢、物价飞涨，再一次让中国消费者回归到了不敢花钱的时期。

        与此同时，制造业由于过分依赖国外市场，在今天美国人收紧消费和美元贬值的情况下，已经开始出现大量的倒闭潮，这个问题在中国的广东省已经表现得尤为严重。大量工厂关闭，导致流动性工人失业量剧增，这对中国的消费会造成比较严重的连锁性打击。一个较为明显的实例是，肯德基今年第三季度在广东省的销售额锐减了50%。与之相对照的是，肯德基和麦当劳奥运前后在北京的销售额也出现下滑。可以说，在经济危机面前，中国市场同样会陆续出现疲乏状态。

        而对于中国传媒业，近些年新兴媒体的热火朝天，媒体资本运作的快速膨胀，使得传媒业的拜金主义和浮躁心态表现得比以往任何一年都要明显，卖广告似乎一下子成为了中国媒体经营的首要、甚至是唯一大事。经济危机导致市场活跃度下降，居民消费意愿下降等等，都会在一定程度上致使中国的广告业也进入萧条。

        从世界传媒产业的发展看，以美国为首的西方发达国家占据了绝对优势。美国现在的传媒产业发展水平超过了以往任何一个时代，不仅规模巨大，而且产业细化、全球扩张。目前，美国的经济专家都不愿断言经济减速所直接影响的产业板块。然而，传媒产业内的每个人心里都清楚，一旦经济疲弱现象长期持续，哪一个行业都无法在衰退中幸免。美国一些资深媒体行业分析师和投资家认为，虽然美国的传媒企业和集团运营重心各有不同，但它们或多或少都会受到经济紧缩的影响。

        可以称之为一线光明的是，部分广告主别无选择，它们不得不留在这块市场，以保护自己的市场份额，否则即便在经济危机中它们没有消失，当经济好转时，它们一样会因为脱离消费者视线太久而死掉，所以悄无声息是不行的。但可以明确的是，即便如此，它们也会采用收缩式战术。从2009年4A代理公司预算谈判的结果看，2009年大部分广告主的预算缩减已成定局。

        因此，在未来的一段时期内，中国传媒的日子会较以往艰难。

谨慎中，或许可以乐观一些

        尽管国际金融危机不断蔓延加剧，对世界经济增长和稳定造成严重冲击。我们仍旧不能对中国市场失去信心。

        中国是一个拥有13亿人口的大市场，这是一个极为庞大的国内市场，市场潜力巨大。中国城镇化、工业化和信息化的继续推进，会给中国经济发展提供强劲的动力，这些人都要消费，都要获取信息，而传媒业是建立这种沟通桥梁的最好途径。

        特别是2009年是中国60年大庆，我们应该以更高的眼光去看待中国经济在60年内取得的丰硕成果。而在对中国改革开放30年来历史成果总结之后，中国经济的下一个重要议题就是面临转型。如果我们展望未来20年或者30年，中国的经济规模会以更快的速度日益接近美国的水平。在看到中国追赶美国的同时，中国的经济重心也会逐渐从制造业向服务业领域转换，就像五十年来美国和欧洲所经历的一样。这将让中国经济与今天截然不同。与其做一个制造业大国，不如成为一个以高科技创新为驱动，面向消费服务的经济大国。

        现在对于中国的创业者和创新者来说是绝佳的时机。旧的商业模式、产品及工艺流程正在迅速衰落，新生事物总要代替腐朽末落的事物。正在运行的组织总是在创新方面步履维艰，于是本地创业者有了优势。值此大好时机，创业者应当着重为中国独特的问题创造解决方案，同时着眼于在其他国家应用自己的解决方案，以至最终对全世界产生影响。

        而作为中国传媒业者，特别是电视媒体，在这个战乱的时期，更应该从前些年的头昏脑热中冷静下来，更好地思考一下自身未来的发展。作为未来世界经济强国中的电视媒体，我们究竟该以何等姿态去担当？我们不能简单的将经济危机看作是危机，不能简单的认为，广告没有了，我们的日子会很难过，这都是片面的理解。我们更应该将这次经济危机看作是一次机遇，是一次难得的，可以让我们从收视竞赛中暂停下来，冷静地去思考如何建设媒体品牌，提升节目质量，展开思维创新的机遇。如果我们把过去的电视媒体竞争比作大炼钢铁时代的话，那么未来的中国电视媒体市场也一定要走市场经济才能够取得更长远的发展。

        但一个不好的信号是，最近业内开始在宣扬一种精神，就是经济危机中，大多数人因减少消费，减少出行，在家里收看电视的时间会大大延长，电视媒体会比户外媒体，报纸媒体这些媒体有更强的优势，这又是另一种极端浮躁、自我安慰的体现。在这个非常时期，这的确可以使电视媒体相比其他媒体更容易吸收到广告客户，但这就好比在病痛中的病人靠吗啡麻痹自己一般，我们的电视媒体人切不可将其当作救命稻草。倾巢之下，安有完卵，切不要忘记，媒体和广告的繁荣，离不开国家经济的快速发展。

        总之，在中国经济短暂停歇的时候，我们的电视媒体人也应当能够正确对过去的成果和偏颇进行深刻的总结，更好的规划未来的发展路线，反省不是为了后悔，而是为了前进而铺路，更是为了在中国经济结束短暂调整的那一刻，我们的电视媒体也能够继续跟上中国经济腾飞的步伐！

文/田涛 CTR市场研究副总裁