大国崛起中的中国城市品牌更新时间：2008年12月03日 | 来源：总第3期 08年12月

『第二部分』 展望2009
关键字：后奥运传播/大国崛起，城市传播

        风雨中走过的2008，让所有的中国人品尝了大悲与大喜织就的复杂心情。没有人会质疑崛起中的中国正走向更大的辉煌，但在这个过程中，我们究竟要经过怎样的挫折才能到达成功的彼岸呢？自20世纪中叶起外国的学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”的课题，而中国的城市直到20世纪末才真正开始它的品牌建设之路，尽管我们在起步阶段落后了国外几十年，但中国城市品牌建设的高速成长阶段却势必要到来。作为“中国城市品牌专家”的中视金桥，一直致力于协助中国的城市塑造属于自己的独特品牌个性，在长达十年的时间里，从没有间断对城市品牌建设的探索。那么，在这十年的磨砺中我们又有了怎么样的想法？2009年究竟会给中国的城市和旅游带来怎样的机遇？下面让我们一起走进“大国崛起中的中国城市品牌”！

        众所周知城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展，给人形成的一种潜在的和直观的印象和评价。它反映着城市的自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉特色。在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，是城市形象的竞争。特别是在当今全球化、信息化的时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。纵览全球在城市品牌方面已取得成绩的城市，不难看出它的影响力和认知度已累到了一定的高度，如我们耳熟能详的“电影之都”好莱坞、“音乐之都 ”维也纳、“购物天堂”香港等，不仅树立了城市品牌的鲜明个性，同时也给自己的城市带来了可观的经济效益和相关连锁的价值体现。

        中国的城市品牌在经过了多年的培植后，有很多已经初现品牌价值的端倪，如大连的“浪漫之都”，杭州的“休闲之都”，义乌的“小商品城”等，不仅在消费者心目中有了属于自己的城市个性，同时也取得了相关行业的经济效益。尽管他们的成功有着多方面的原因，但他们在巩固自己的品牌特性时却采取了一个共通的手段，那就是城市品牌企业化，运用商业推广手段，巧妙的利用广告这个曾对于城市相当陌生的手法来打造及深化自己的品牌，并打造了中国城市品牌建设的一片新天地。大约在八年前，大连成为了这一实践的先行者，第一个在中央电视台国际频道进行大规模形象宣传，经过多年的积累，如今“浪漫之都”的形象已经深入人心。

        中国传媒行业高速发展的十年，也正是见证中国的城市在品牌建设方面由稚嫩走向成熟的发展过程。而作为这个特殊时期的具体见证人，能够目睹众多的城市、景区、展会通过中央电视台这个国际化的平台，通过中视金桥这个媒体资源的整合者走向市场的成功，我感到万分的荣幸。近几年城市品牌通过央视宣传的势头发展迅猛，数据显示自2005年起每年在央视进行城市品牌宣传的客户以高达50%的速度在递进，而2007至2008年增幅更是达到了70%，合计总金额达4亿元以上。这组数字只是反映了一个现象的直观部分，在它的背后隐藏着的将是巨大的市场动力及前景预期。

        在近十年的时间里我曾与上百家客户进行过品牌宣传的策划、研究与执行，不仅个人受益非浅而且也真切感受到了城市个性诞生的真实过程。当前城市化特质过于雷同，而每个客户必须要寻找到属于自己的“唯一”，才能在市场这个大的实验基地中取得骄人成绩。其过程必然是辛苦加“痛苦”的，因为在这期间一定要有取舍，“取巧不取名，取远不取近”，中间的尺度拿捏真是“重不得，轻不得”，但令人兴奋的是，我们终于看到了一个个旗帜鲜明的品牌特性展现在了消费者面前，在经过了多年的摸索后，中国的城市已经撑握了自己的技巧和方法。

        企业的广告发展之路经历了一个由普通的广而告之到产品精细化诉求，从单一的媒体投放到结合全年政治、经济、时事焦点的媒体策略之路的过程，而城市正朝着企业化的宣传之路延伸着，2008年很多城市开始借助“奥运盛世”的契机打开属于自己的市场机遇，这是一个好的开始，也预示着中国的城市品牌塑造正逐步走向成熟和规范。那么展望未来，2009年对于中国，对于中国的城市还有着怎样的机遇呢？让我们不妨一起探索前行……

        2008让我们备受关注，其中有好有坏。在这一年，面对如此多的大事，人们会不约而同发出这样的疑问，食品安全会成为中国企业发展中的绊脚石吗？地震后的四川会再次雄起吗？“后奥运时代经济”的来临我们真的抓得住吗？广告能够再一次产生奇迹吗？尽管现在答案不置可否，但我们却无暇顾及，因为市场不会给你我任何喘息的机会，我们永远不要停下自己的脚步。也许我们要感谢风雨中的2008年，正是它给了我们这样一个机会，一个必须要昂首前行的机会。经过六十年的巨变，中国由风雨飘摇走向繁荣富强，60年为一甲子，古人云：人到60古来稀。而对于我们的共和国则正当年，我们要向全世界展现一个强大的中国，一个永不停止奋进的中国，这已不是一个个体的展现，而是一个国家的形象展现。作为中国的城市无疑要借力于这个特殊的历史时期，将城市品牌的影响力推向一个新的高度。作为媒体人，在这个特殊的时期不妨让我们做一个大胆的预测！

        尽管市场充满变数但只要我们未雨绸缪，相信市场的赢家还是我们客户自己。在全球瞩目的2009，共和国60岁生日的2009，什么媒体应成为我们的首选？其实在大家心里都会有一个自然而然的答案，那就是那个能承担国家宣传重任的媒体。而作为共和国喉舌的媒体，中央电视台的责任自然不可旁落。此时答案也就不言自明，承担这个特殊时期的历史使命，担当宣传中国60年建设成果的宣传重任，展现中国城市发展风貌，中央电视台当仁不让。

        而在众多的频道中哪个又是我们城市宣传应占领的至高点呢？环顾中央电视台各个频道，那些能在大庆之年更多的收集中国和世界目光的频道进入我们的视线。CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9,它们以无可替代的地位把持着国内外的宣传通道。其中，CCTV-1是国家重音传导的必由之路，国家的重大举措要通过CCTV-1让国人知晓，而CCTV-4\9则牢牢占据了通向海内外的通路，不仅在国内有着良好的收视保证同时以中国对外窗口的姿态覆盖全球的范畴，兼顾国人、海外华人和全世界的受众，担当起中国60周年成长之路的外宣责任。在2009年这个注定要将全球目光锁定在中国的年份，这三大频道将全面栓系中国和世界的眼球，我们没有理由不去选择它。

        翻开日历，城市宣传又有哪几个时期应把握呢？不容忽视的显然是这一年里最重要的事件触发期，其中重要的时间点有几个（如果撇开单纯的旅游淡旺季不谈）：两会、暑假、七一至八一、国庆。相信每一个中国人都会明白这几个时间点代表的含义。而良好把握这些时点的宣传也就踏准了2009年推广行程的节奏。另外，在2009年央视还出台了许多优秀的项目来帮助客户打响品牌，其中不乏一些城市类客户非常对位的产品。综上所述，在中国60周年大庆的背景下，城市品牌推广的思路似乎更加清晰，选择好正确的媒体，把握正确的时间机遇，同时配合正确的媒体产品，品牌塑造也许并不是想象的那么难。把握这个60年而至的难得机遇，分享共和国改革和建设成果的辉煌，大国崛起中的中国城市品牌将在这里起飞。我们已经准备好为你搭建起通向世界的桥梁，你们准备好了吗？

        相信品牌的力量，是中央电视台近年来的广告宣传语，我一直非常欣赏，但有一句我则更为推崇：心有多大舞台就有多大。愿中视金桥与您共舞，共强，共成长！

文/金兰香 中视金桥国际传媒有限公司副总裁