公益的力量是无穷的——重庆城市形象公益电视传播案例解析

目标群洞察及传播策略制定

行业背景分析
        位居四川盆地东部的港口城市，有着巍峨的高山，低回的河谷，承载着三千年的历史。
        在浩荡的历史长河中，重庆以其巨大的凝聚力和辐射力，化育生机，成为连接我国中西部的战略枢纽；成长为中国西部最大的现代工商业城市；

广告环境
       纯商业性的广告能给企业带来一时的利润，在目前各种各样的商业广告层出不穷，占据大部分电视屏幕的时间。久之，观众对商业广告也产生了厌倦情绪；
      与此同时，若想只单单依靠商业广告保持企业持续的生命力是不够的。现代企业若想得到持续发展，需要不断加强社会公众的认同与支持，令企业形象真正的深入人心。

传播策略的制定

差异宣传
        在城市品牌传播过程中，重庆需要呈现商业、工业、城市景区、历史文化等方方面面的讯息，在广告环境竞争日益激烈的当下，差异化宣传已成为主流之势。
        在2009年5.12，汶川地震一周年之际，提醒人们震后重建仍然需要大家的关注，从而引起受众的心灵共鸣。
      以“关心城市让人们生活更美好”的大主题，广阔的画面与自然融为一体的空间感，这座城市让人耳目一新。
        区别于一般的旅游城市的形象广告，以公益形式在全国发出声音，引起各省市对汶川的再次关注。彰显城市风貌、魅力的同时将重庆的社会责任感一同展现于7亿国人面前。

创意性媒介执行

        推动重庆市率先在公益类定位进行城市定位个性化传播，并以公益广告联播之形式开创差异化旅游传播前列。

超强覆盖，全新传播
        公益联播平台的57.3%，为都市主力频道（新闻综合频道），公益广告在每晚18：30－23：00黄金强档播出，具有超强收视率，覆盖31个省市、自治区等经济发达和人口密集地区的7.04亿人口及其区域中高收入、高学历、高消费人群。

投放效果回顾

传播效果良好，指标口碑双赢
        透过公益联播的平台，重庆城市新形象将由分布在全国各地的上百家城市电视台主力频道，在晚间黄金时间档集中传播——使近7亿人看到重庆新形象！

投放效果良好, 传播平台成功下沉
        地方频道雄居当地收视榜首

数据来源：CSM媒介研究，2009.1.1-2009.10.17，全天时段 4+人群