风光迤逦 秀颀山河——《大好河山》媒介项目案例

目标群洞察及传播策略制定

项目背景分析
        随着市场经济的不断发展，产品同质化日趋严重。各行各业的产品和服务广告铺天盖地，每天24小时的海量广告信息令消费者无所适从、令企业宣传显得单一化、简单化，常令观众产生厌烦情绪。
        如何在纷杂的广告中，让观众看到我们的客户？

传播策略制定
      广告形式的创新。
        以含蓄的形式，有别于以往的硬性广告，将广告片呈现于观众面前，旨在潜移默化中感染观众。

创意性媒介执行

7.5秒强化关注效应
        运用超常规手法，在CCTV-4首开“软性”广告片之先河，以中国著名的名山大川、湖光山色，展示其独特魅力和内涵。同时通过美丽景色的聚合效应, 针对性地集中展现景区特色；
        7.5秒风光独特展现。

名山胜川 济济一堂
        杭州千岛湖、天柱山、张家界、龙虎山、江苏天目湖、九华山、井冈山、浙江镜湖、福建泰宁世界地质公园、客家土楼、广西壮族自治区集群景区……

投放效果回顾

广告形式引起业内轰动效果
        在推出《大好河山》项目后，业内同行纷纷表示：其画面优美，赏欣悦色。没想到CCTV-4播出的风光片竞然是广告！
        收获了众多网络媒体的关注，如百度、天涯，参与客户对《大好河山》形式给予高度评价。