央视相伴，阳光成长——09年光大银行央视传播策略

        中国光大银行是国内第一家国有控股并有国际金融组织参股的全国性股份制商业银行。12年来，中国光大银行伴随着中国经济和金融业的发展进程，取得了良好的经营业绩。中国光大银行目前在全国23个省（自治区）、直辖市的39个主要经济中心城市设有分支机构，拥有营业网点400多个，员工1.5万余人，成为对社会有一定影响的全国性股份制商业银行。

        截止2008年末，全行资产总额8518亿元，存款余额6259亿元，贷款余额4685亿元，成为一家对中国经济、社会有影响力的全国性股份制商业银行。

        2009年为光大“阳光服务年”新的起点
        塑造专业高效的服务品牌
        蓄势待发，寻机上市

广告传播主题

阳光在心（静） 服务在行（动）

广告传播目标

传播目标
        以央视招标的传播影响力，提升光大品牌形象，加大品牌与公众沟通紧密度；
        在行业竞争上，拉升品牌高度，加大与同业品牌的距离，增加光大品牌暴露的活跃度。

目标群洞察
       中小企业主
        企业高管
        政府官员
        专家/学者

广告传播策略

策略核心：阳光传播
        持续占位，真情温暖大众

创意点：
        持续：长期温和的暴光积累，深化光大品牌记忆
        占位：依托招标高端传播影响力，扩大光大品牌影响
        公益：迎合“阳光在心，服务在行”传播主题

广告策略执行

执行一：播洒阳光，品味光大
        以“阳光在心，服务在行”为主题的广告片带动整体传播。

执行二：全年贯穿，热点爆破
        以新闻联播前作为持续传播载体，以19点报时作为传播爆破点，动静结合，充分体现“心行合一”的传播主题。

执行三：重点补充，深化高端
        为配合播洒阳光式的整体传播，选择了晚间新闻、经济信息联播、国际时讯等央视高端栏目作为招标传播覆盖的补充，强化高端受众的深化传播效果。

广告传播效果

传播量化效果： 
        GRP：966.3%，到达率：65.2%，其中有效到达率（3+）高达42.7%。（数据来源CSM）

市场表现效果：
        上半年，在复杂的经济金融形势下，光大银行业务总体上平稳较快发展，一些指标实现了新突破：资产首次突破一万亿元大关，贷款首次突破6000亿元，个贷首次突破1000亿元，资产托管规模突破了1000亿元，信用卡发卡量突破500万张。