为了那瓶儿“真正的葡萄酒”——金克里特葡萄酒广告创作手记

        这十几二十年来，中国人开始习惯了没事儿就喝点儿葡萄酒。当昔年的“葡萄美酒夜光杯”不用再“欲饮琵琶马上催”时，已进入平民饭桌的葡萄酒，被一股脑儿的附加上贵族、优雅、保健、养生等等的利益点，以吸引我们这些想沾点儿贵族气儿的寻常百姓。

        借着这股热乎劲儿，“低劣勾兑”与“土产自酿”的两大类葡萄酒，就这么着开始占据了大多数中国人迷迷糊糊的味蕾。一时间，鱼龙混杂，十几块、几十块、几百块、乃至上千块的葡萄酒都被归于一类。

        当每瓶酒都在大声宣扬自己那贫乏到可怜的与众不同，以试图区别于其他品牌时，消费者恍然间放下酒杯，开始思考一个问题了——到底什么是真正的葡萄酒？真正的葡萄酒究竟在哪儿？

        绝非崇洋媚外，但要说真真正正、地地道道的葡萄酒，那绝对是个洋玩意儿，你能说不是吗？。

        无论是苛求品质口感，还是从文化的角度上去追根溯源，葡萄酒的根还是在环地中海文化圈。

        而就近代的流行概念来说，葡萄酒就等于法兰西，就等于法兰西的阳光与土壤，就等于法兰西酒窖中的橡木桶，就等于欧洲文明的味觉传承！

        面对着所有想要端起葡萄酒杯的中国人，这一点，正是我们与其他葡萄酒品牌差异化的传播本质。

        作为一个本土品牌——注意，仅仅是“本土品牌”——金克里特皇家葡萄酒的生产基地就建设在葡萄酒香浓郁的法国当地。

        每年，当法国的葡萄园中葡萄成熟时，法国的采摘工人用法国的传统手法将葡萄采集收获；然后再由经验丰富的法国酿酒师用传统工艺在法国的古老酒窖中酿造封藏。

        而当这些优良的法国葡萄酒浆被直接运送到中国时，克里特所需要做的，仅仅只是严格监管这一系列的流程罢了。

        也许在许多人看来，这个克里特简直就是什么都没干嘛！不过就是把人家法国酿好的葡萄酒拿过来装瓶儿卖罢了，怎么还能好意思出来说品牌呢？！

        而在我们看来，这正是克里特最吸引人的品牌精髓所在。

        没错，克里特就是一个“搬运工”！

        克里特就是在把法国原产的纯正葡萄酒装瓶贴牌，送到消费者手中！

        在这一过程中，克里特是投资者，是监督者，是运输者，是销售者，但却不是生产者。因为，最纯正的法国葡萄酒，必须要由真正的法国人与法国工艺来酿造。

        真正葡萄酒，原装法国味，尽在金克里特皇家葡萄酒。

        于是，在中国品牌的勋章下，“克里特”为中国消费者担起了搬运工的角色，将法兰西的纯正原浆带入国内，直接送达你我的味蕾。

        创意因此而生，时尚酒廊会所中，面对着成千上万的葡萄酒，一位成功的中国人挑剔的举杯感叹：“世上到底有没有真正的葡萄酒？”声音一瞬间穿透了几百年，法国田园里的老葡萄酒农听到后笑了，他驾着古老的马车，载着一个个沁藏着光阴的橡木桶，一路穿越时光、跨过国界，将这“一千八百年的醇正品味”送到你的面前。

        真正的葡萄酒，便在你品味的那一刻……

        “好酒，真正的葡萄酒！”

        当这直接有力的策略征服广告主、创意思绪已经开始沸腾的时候，执行层面的现实问题却挡在了我们的面前。

        最纯粹的法国景色，最生动的法国风情，最淳朴的法国葡萄园工人……这些最法国的一切，我们要在中国完成！

        于是，在中视金桥的会议室里，从屡获国际奖项的实力派导演，到来自《南京、南京》的总摄影师、首席美术，再到中国一线的灯光、服化的角儿们……一个强大的团队开始应接挑战；

        摄影棚内建起一个巨大而古老的法国酒庄，几天时间打造出一架中世纪的法国马车，走遍数个马场挑选血统优良、迈步优雅的马，从上百个法国人里挑选出最适合创意表现的演员……

        昼夜奋战，不眠不休，开拍日的早上，影棚大门打开，一切映入眼帘时，无数次穿行法国的广告主，在那一刻表达的只有惊喜与赞叹……

        当法国风琴的韵律响起，当法国姑娘采摘着阳光的味道；当法国小伙儿扛起橡木桶；当古老的马车穿越时光；当法国老葡萄农在淳朴的笑容中为你捧上那瓶金克里特皇家葡萄酒……

        当你看到这些影像的时候，背后的故事已经不再重要，而这一切的一切，都只为了那瓶儿“真正的葡萄酒！”