梦想照进现实 天使翅变烤翅

        如果说创意是感性的，那创意就是广告人的梦想结晶。

        如果说执行是理性的，那执行就是广告人的现实梦魇。

        一个广告往往会因为创意而插上“翅膀”，飞进人们的心里。所以，一般情况下，广告在创意阶段。创意人员总是寄予了太多理想化天马行空的想法和希望。

        同样为了让“翅膀”的羽翼更加的丰满。创意人员总是千方百计、不厌其倦的注入新鲜的想法。

        可是，当创意完成之后。交给执行团队的往往是一个不可能完成的任务。因为，执行团队的工作将进入一个完全受条件限制的现实环境中。所以，执行团队在执行的过程中会将创意人员在“翅膀”上辛苦安插的羽毛一根一根的拔掉。

        所以，最后梦想中的天使“翅膀”到了现实中就成为了“烤翅”了。

        为什么说是烤翅呢？因为，创意是广告的精神。而执行却是能否体现精神的具体步骤。创意人员往往是梦想着把产品变成“此物只应天上有，人间难得几回见”。那既然精神是如此的高尚。那执行人员也会谨遵着职业道德尽善尽美的去包装产品。然后在现实的触碰下，不得不拔去的“天使毛”通常会让“翅膀”显得赤裸裸的干瘪。那加上点什么呢？是加红色的“辣椒”还是加灰色的“孜然”这个就是执行团队的权利了。好心的执行团队还会为干瘪不成样子的翅膀涂上一层蜂蜜。

        这里也许很多人被我的翅膀论，已经弄得摸不清头脑了。下面我来分享一个曾经操作的实际案例。谈一下所谓翅膀的，梦想与现实。

        创意摘要：POLO从一座现代化的桥梁上飞驰而过。桥下巨浪翻滚的江面因为POLO的动力而变化。

        导演阐述摘要：现代化的桥梁。着重现代化。秉承广告的UP LEVEL精神，现代等同于未来。所以，POLO是从一座未来的桥梁上经过。巨浪翻滚？中国境内有巨浪翻滚的河吗？还是需要去国外拍摄？

        由于篇幅有限，创意和导演阐述在这里只是用摘要。但是，如此简单的一句现代化的桥梁。就已经给执行团队带来了一个不可能完成的任务了。未来的桥梁！！！未来在哪里？未来在人们的心理和规划的蓝图里！那去什么地方才能找到符合创意要求符合导演阐述的桥梁呢？去未来是肯定不能完成的了。所以，执行团队就拔了去这支名叫“未来”的羽毛。那还是要换回去一点东西吧？

        制作团队开始模拟“未来”了。在某些感性层面是未来等同于见所未见。没见过的东西就是未来吧？基于该广告片仅面向大陆市场。所以，制作团队决定远渡重洋前往澳大利亚寻找这座名叫“未来”的桥。十分的万幸，在澳洲这个陌生的土地上找到了符合创意的桥梁。可是，他还是不是创意人员心目中的“天使毛”那已经没有办法追究了。

        接下来是“巨浪翻滚”。费了那么大劲，找到了未来桥。可是桥下水面，不但没有巨浪翻滚，更是到处泛着涟漪。没有大自然的配合。于是执行团队给出了3个方案。

        用造浪机制造人工巨浪。（很快这个方案在实现的过程中就被推翻了）

        影像购买，后期合成。

        重新寻找，先寻巨浪，再找桥。（这个方案是第一个被结果的。因为，时间根本已经不再允许梦想的无限度了！）

        以上3个方案，就好像是执行团队在梦想照进现实前给出的三条计策。

        方案1，造假。无非是下策。此计成本颇高，技术难度也大。而且，制造出来的巨浪更是未必真正巨到梦想中的程度。

        方案3，精益求精。就是所谓的上策。其实，在追求梦想中人们一直讲究的就是一种不舍不弃，金石为开的精神。然而真正在追求梦想的过程中，很多时候是无法做到真正的随心所欲。执行团队那么多张嘴巴张着，那可是要吃饭的啊。时间就是金钱——拖不得。

        方案2，真正的梦想照进现实后的呈现。主观视觉上，符合了创意要求。客观的时间和耗费上又相对合适。

        所以，最后所谓的梦想未来的桥变成了国外的一座大桥。而翻滚的巨浪变成3D的动画镜头。执行团队，在再三考虑后将拔去的“天使毛”换成了酱油和蜂蜜。

        最后，作为参与人员。在交片时看到成片以后，广告公司的AD问我什么感觉？我说：“就好像镜头远处是一支张开的天使翅膀。而透过阳光倒影在我面前的却是一只还算诱人的烤翅。”AD会心一笑。

        这个就是所谓的广告创意与执行中的梦想照进现实。

        创意一心给产品给客户描绘出一个美好的梦想。而执行却更加务实地给产品给客户制造出一个相对诱人的现实。