《豫见中国》爆红 “老家”品牌升级

来源:中视金桥

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2月7日,人民日报新浪微博和秒拍账号同时发布《豫见中国·老家河南》视频片,不到24小时,网友转发破万,点赞超过3万5千!鸡年伊始,中原大省河南推出长达7分30秒的新版旅游形象片,立刻引爆各大社交平台。

2月7日,人民日报新浪微博和秒拍账号同时发布《豫见中国·老家河南》视频片,不到24小时,网友转发破万,点赞超过3万5千!鸡年伊始,中原大省河南推出长达7分30秒的新版旅游形象片,立刻引爆各大社交平台。

据不完全统计,共青团中央、扬子晚报、环球时报、京华时报、大河报、东方今早、今晚报、河南新闻广播、新浪河南、环球网等权威媒体及其微博、微信公众号纷纷第一时间转发,让用户“刷屏”河南,见识一个古老又崭新的中原大地。

 

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而这部形象片的30秒版本从1月1日起,已经在中央电视台“先声夺人”,CCTV-1、4、9套轮番播出,让世界认知华夏文明的发源地,遇见一个不一般的中国。


从“心灵故乡”到“豫见中国”


《豫见中国·老家河南》是中视金桥国际传媒集团与河南省旅游局长达六年合作的一个新成果,堪称是城市旅游品牌营销的经典案例。

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城市品牌的建立和升级是一个持续的过程。从“老家河南”品牌最初的推出,到“心灵故乡·老家河南”的演进,再到“豫见中国·老家河南”升级,中视金桥城市营销中心和视觉创意中心提供了持续性、一整套的品牌策略、创意、制作、传播服务。


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以往的形象宣传,侧重的都是河南有什么,而这次推出的新版本则是要告诉世人,河南代表着什么。作为华夏文化的起源地,具有符合意义的黄河、文物、殷墟甲骨文、少林功夫、美食……都能串联起中华文明的发展史,这就是《豫见中国》的含义所在。


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“老家”品牌  深入人心


中视金桥一手打造的“老家河南”系列宣传片、微电影等,在央视平台密集播出,并通过网络和其他平台的传播,受到公众的好评和业界的热议。

2015年12月,在郑州举行了上海合作组织成员国政府首脑理事会,会议期间向与会的各国和地区政府、国际组织领导人和中外媒体播放了“老家河南”系列纪录宣传片《Amazing Henan-Where China Began河南,中华文明开始的地方》,获得了高度的评价;去年9月,该视频登陆美国纽约时代广场纳斯达克广告大屏幕。

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为了让“老家”品牌更加深入人心,中视金桥制作团队历时一年的时间,足迹遍布河南全省各个角落,深度挖掘更具河南文化特征和意义的拍摄题材,多维度丰富“老家”主品牌。在传播策略上,强调了主流电视媒体、互联网媒体、以及其他终端渠道统一口径,夯实老家河南品牌,并不间断进行媒体投放,保持充分的品牌曝光度。

中视金桥国际传媒集团是中国城市旅游品牌传播领域的开拓者和领先者,通过18年的深耕细作,为中国城市旅游品牌的传播树立了行业标准。仅央视传播平台,中视金桥就拥有80%的市场占有率,为国内和国外的旅游目的地提供全方位的品牌传播整合营销服务。