内蒙旅游升级 品牌营销发力

自治区党委书记李纪恒在全区旅游发展大会上指出，要大力实施全域旅游、四季旅游发展战略，

以供给侧结构性改革为主线，实现内蒙古旅游业的转型升级和跨越发展，加快把旅游业打造成为

内蒙古的战略性支柱产业，把内蒙古建设成为国内外知名旅游目的地。

李纪恒指出：大力实施“旅游+”战略，要在宣传营销上下功夫、求突破，强化品牌带动效应，完

善旅游宣传体系，实施精准营销策略，扩大旅游开放协作，进一步把声势造起来、把人气聚起来。

2016年，内蒙古自治区旅游局主动走出去，宣传内蒙古旅游整体形象，实施线上线下精准营销，形

成了立体式、广覆盖、高强度的旅游宣传营销态势，在海内外打响了内蒙旅游的品牌。

同时，内蒙古通过央视旅游广告宣传，在全国推广“祖国正北方·亮丽内蒙古”品牌形象，扩大内

蒙古旅游影响力，追加冬季专题广告，大幅提升内蒙古冬季旅游的宣传效果。

进入2017年，内蒙古选择了CCTV-1《新闻30分》和《朝闻天下》栏目进行了高频次的组合投放。中

视金桥独家代理资源《新闻30分》开播21年，在全国拥有相当数量的忠实观众，同时在CCTV-1和

CCTV-13双频道并机播出,为品牌实现高性价比传播。

中视金桥与内蒙古旅游局有着长期的合作。除了为品牌推广提供了策略和媒体投放服务外，更是

通过视觉创意和品牌形象片的拍摄，丰富和提升了内蒙古旅游的品牌内涵。

以往人们一提起内蒙古旅游，首先联想到的就是草原，品牌内涵不够丰满，给游客的印象相对单一。

而内蒙古拥有草原、森林、沙漠、冰雪、河湖、温泉、湿地、地质奇观、中俄蒙口岸、历史民俗文化

十大旅游资源，人文风情和自然风光资源十分丰富，早几年就形成了区内全域旅游、四季旅游的发展

思路。

三年前，在与内蒙古旅游局的合作中，中视金桥的策略和创意团队经过实地调研,对内蒙古旅游

资源进行详细梳理,提炼出中国四大沙漠之一的巴丹吉林、美丽的阿尔山天池、神秘的敖鲁古雅

鄂温克族使鹿部落等精品旅游产品，拍摄并制作了内蒙古旅游形象宣传片。

这套形象宣传片分成夏季版和冬季版，创意并提出了“祖国正北方 亮丽内蒙古”“自由自在内蒙

古”等品牌口号，呼应了“全域旅游“和”四季旅游“的概念。壮美的视觉冲击下，这套视频也

给观众带来直击内心的心灵感受和直观的旅游体验。