“一座有温度的城市，鄂尔多斯温暖全世界” 近两个月，这句宣传口号出现在鄂尔多斯新版的城市品牌形象片中，经过央视平台的传播，不仅让旅游业界人士印象深刻，也让观众感受到了这座内蒙名城鄂尔多斯欢迎四方游客的热情和胸怀。
“一座有温度的城市，鄂尔多斯温暖全世界”
近两个月，这句宣传口号出现在鄂尔多斯新版的城市品牌形象片中，经过央视平台的传播，不仅让旅游业界人士印象深刻，也让观众感受到了这座内蒙名城鄂尔多斯欢迎四方游客的热情和胸怀。
融入“一带一路” 发展全域旅游 鄂尔多斯历史悠久、文化多样,是“河套人”的发祥地,也是蒙古族传统文化保留最完整的地区,有一大批文化遗产世代相传。 2016年，鄂尔多斯旅游接待人数和旅游收入分别增长18%和15%以上。 今年9月,联合国防治荒漠化公约第十三次缔约方大会也将在鄂尔多斯举行，这座名城将迎来世界各地的贵宾。 依托纯净的自然环境、独特的文化积淀、高品质的城市配套,以康巴什为起点, 鄂尔多斯正由“门票旅游”快速迈向“全域旅游”。 “云中艺城”艺术大数据、万家惠欢乐世界等一批特色文旅项目投入运营,鄂尔多斯国际那达慕、鄂尔多斯国际创意文化大会、美丽乡村旅游节等一批品牌节庆活动的成功举办,使鄂尔多斯被列为国家全域旅游示范区创建单位。 同时通过“中俄蒙经济走廊”融入“一带一路”,鄂尔多斯也迎来了与俄罗斯、蒙古国、东欧、西北亚扩大合作往来的契机。 锁定王牌栏目 讲求投放效果 鄂尔多斯市把握趋势，加大整体城市品牌形象宣传推广力度。新版城市品牌形象宣传片选择在CCTV-1综合频道和CCTV-4中文国际频道的新闻栏目中进行组合投放，迅速提升城市的品牌形象和知名度。 央视作为国家电视平台，权威性以及影响力首屈一指。鄂尔多斯市与中视金桥专业团队合作，选择了央视新闻类王牌栏目CCTV-1《新闻30分》、CCTV-4《海峡两岸》每日投放播放15秒形象片。 央视新闻栏目是首选优势资源，锁定高端受众、保持高收视率与海内外强覆盖。特别是在近期的“两会”报道、韩国萨德事件等一系列大事件、大热点，《新闻30分》和《海峡两岸》收视率持续飙升，成为品牌传播的必争之地。 尤其是《海峡两岸》栏目，每逢大事件和热点发生，收视率可以飙升30%，成就了“有大事，看四套”的口碑，在央视所有栏目的收视率排名中长期稳定在前几位。 作为国家平台唯一一档以两岸关系为定位的新闻评论栏目，《海峡两岸》锁定了具有全球视野、关心时事的中产阶层，更有众多政府领导、官员、企业决策者等社会精英成为其粉丝和拥趸。 数据来源：CSM 4+人群 35城市全天市场份额% 2017.02.22-2017.02.28 数据来源：CSM 4+人群 35城市 2017.02.22-2017.02.28 观众忠诚度高，收视点成本低，无疑让《海峡两岸》成为CCTV-4平台上最被认可的品牌传播阵地。众多城市品牌“扎堆”投放，凸显的不仅是《海峡两岸》节目的影响力和感召力，更体现了城市客户对传播效果和投入性价比的高度认可。
