金桥智慧：挖掘大数据助推旅游业

赵鹏指出，互联网和大数据时代，旅游从过去纯粹的线下行为演化成线上-线下相结合的体验。一部手机走天下，成为越来越多游客的选择。各类旅游资讯的获取、旅游服务的实时查询和预订，都能通过一部手机来实现。

金桥智慧总裁赵鹏

数据表明，目前中国旅游产业已达到万亿体量。2016年，中国旅游市场达到45.6万亿出行人次的规模，人均出行次数为3次，产生市场价值4.5万亿，其中出境游达到1.2万亿次。

随着旅游产业的快速发展，对于行业来说，也遇到了一定的挑战。赵鹏提到，旅游关系到衣食住行，人们生活水平不断提高，旅游市场需求也日趋多元化。目前中国旅游逐渐呈现出三个特点：旅游人群决策行为复杂化、旅游服务需求多层次化、旅游人群多样性。

金桥智慧总裁赵鹏发表主题演讲

关于旅游人群的行为特征，赵鹏认为，人们从产生旅游想法到完成旅行会经历四个阶段：认知、兴趣、决策和分享。通过这四个阶段可以得知，旅游人群在每个阶段会产生不同的需求，每个阶段的人群行为都呈现出复杂性和多样性。大数据旅游生态环境下，旅游人群行为产生海量数据，数据呈现出孤岛式、碎片化和非结构性的特点。

现阶段旅游数据体量庞大，不仅限于媒体，企业、政府以及运营商都握有一定量的旅游数据，但各方数据缺乏关联，这就是数据的“孤岛化”；数据来源分散，也不再只是单纯的文本范畴，随着媒体愈加多样化，富媒体数据逐渐增多，比如视频数据，AR、VR所产生的数据等等。

数据的分散对旅游营销提出了新的挑战，那就是如何做更精准化的旅游营销？

金桥智慧作为一家大数据科技公司，拥有领先技术+海量数据的双重优势，为广告主提供360度跨屏整合精准营销服务。

赵鹏介绍说，金桥智慧利用大数据和机器学习，锁定目标消费者，进行人群标签建模，通过用户画像实现精准营销投放，提高品牌曝光和精准营销度。

不仅如此，金桥智慧通过整合“电视+互联网+移动端+OTT+线下屏”媒体资源，为客户提供360度跨屏投放，全方位优化广告营销活动，提高“品牌+精准”传播力，可以为旅游推广实现投入产出价值最大化。

针对旅游数据孤岛化、碎片化等问题，赵鹏认为，只有把行业、企业和政府部门的数据进行有效整合，才能为客户提供更好的服务。

金桥智慧就拥有大数据整合的能力，不仅广泛对第三方数据源进行整合，而且和运营方和媒体方都保持深度合作。同时，金桥智慧还独自研发数据挖掘和机器算法，在分析处理数据的能力上独具优势。

中视金桥深耕广告行业18年，是中国城市旅游品牌传播领域的开拓者和领先者。在通过央视传播的城市广告中，中视金桥就拥有85％的市场占有率。与中视金桥合作的省、地市多达600多个，景区200多家。此外，中视金桥投资运营的乐途旅游网是国内领先旅游目的地媒体和旅游资讯平台。赵鹏指出，承接集团旅游类客户品牌服务经验，是金桥智慧的另一大优势。

赵鹏表示，金桥智慧将品牌服务+大数据处理两大优势结合好，实现真正意义上的“互联网+旅游”深度融合，构建大数据旅游生态产业链，助力中国旅游产业发展。