春末夏初，又到了电影节扎堆的季节。 5月26日，大学生电影节颁奖典礼即将华丽上演，上海国际电影节、金鸡百花电影节又将接踵而至。电影节成为中国电影票房之外的又一道风景，不仅吸引了众多电影大咖和专业人士，也成为影迷的盛宴和节日，更是品牌营销的大舞台。 近日，中视金桥国际传媒集团与CCTV-6电影频道正式签约，结成战略伙伴，在电影频道的各项盛典资源上展开独家合作，为广告主提供别具一格的娱乐营销解决方案。
春末夏初，又到了电影节扎堆的季节。
5月26日，大学生电影节颁奖典礼即将华丽上演，上海国际电影节、金鸡百花电影节又将接踵而至。电影节成为中国电影票房之外的又一道风景，不仅吸引了众多电影大咖和专业人士，也成为影迷的盛宴和节日，更是品牌营销的大舞台。
近日，中视金桥国际传媒集团与CCTV-6电影频道正式签约，结成战略伙伴，在电影频道的各项盛典资源上展开独家合作，为广告主提供别具一格的娱乐营销解决方案。
市场规模 提升电影节档次
中国已然是全球第二大的票房市场！
据官方统计数据显示，从2010年开始，中国内地电影市场发展速度惊人，连续5年票房都保持在40%以上的增速。虽然2016年增速不如预期，但总票房依然达到了457.12亿元之巨，成为全球大片都不可忽视的大市场。
一个庞大的电影市场需要有与之匹配的电影节和电影交易平台。这些年，与票房同步快速成长的，就是国内遍地开花的各种电影节（奖）：既有官方的金鸡、华表奖，也有大众参与的百花奖；有老牌的A级国际电影节—上海国际电影节，也有“财大气粗”的新秀—北京国际电影节；有主打年轻群体的大学生电影节，也有借势“一带一路”的丝绸之路国际电影节。各种电影节庆，五花八门的电影奖项，你方唱罢我登场，热闹一整年。
与早期电影节（奖）国内专业人士唱戏，国外二流明星站台的场面相比，如今的各个节（奖），凡挂上国际两字，必有好莱坞一线大咖助阵，评审团有国际一流专家担当，参赛和参展的也不乏当年的国际佳片、名家新作。各大片商和制作方也利用电影节（奖）的聚焦效应，增大新片的曝光度，参与热情有增无减。
电影节（奖）一直是媒体娱乐报道的“常态头条”，镁光灯下，出彩的明星、名导，出彩的是新作、新片，得意的是片商、资本，玩嗨的是观众、粉丝。
各路人马“抢头条”，广告主岂能缺席！
电影频道 独揽电影节资源
据不完全统计，目前世界上共有9706个电影节。其中，75%的电影节是在近10年间推出的。而对于非专业人士来说，有分量且耳熟能详的，就屈指可数了。CCTV-6电影频道几乎独家包揽了国内所有的电影节（奖）的承办权和转播权，并拿下了包括奥斯卡奖和戛纳电影节在内的国际大IP的中国独家转播权。
2017年电影频道部分大型活动
能拿下这上述独家资源的，非CCTV-6电影频道莫属了。因为在媒体中，其对电影资源的垄断和对电影的传播影响力，旁出左右无对手。
作为唯一覆盖全国的电影频道，CCTV-6收视率和收视份额长期稳定在全国上星频道的前5位。今年一季度以3.21的收视份额名列第四。
在片源上，CCTV-6购买了每年90%以上国产影片的电视播映权和网络传输权，其中大部分都是50年的独家播映；CCTV-6与全球各大电影机构和制片商都保持着良好关系，成为国际大片的电视首映窗口；CCTV-6每年还投拍100部左右的电视电影。
近年来，CCTV-6还主办、承办、转播了国内外诸多电影盛事和重要活动。这些独家优质的节目资源，为频道俘获了大量忠实观众，有力提升了频道的品牌影响力。
传播专家认为，“电影频道是中国最具价值的投资煤体。”这种价值既体现在可量化的千人成本上，更重要的是体现在平台的独占性、权威性与公信力上。
电影节搭上CCTV-6, 广告主岂能错过！
品牌营销 抢夺电影节眼球
很多人对这张照片不会陌生。2014年，奥斯卡颁奖典礼主持人艾伦·德杰尼勒斯携众明星用三星手机来了一次“自拍”，并发布在Twitter上。这张自拍照，迅速红遍网络，在35分钟内被转发81万次，成为Twitter历史上转发量最大的照片。当晚最大的获奖赢家也许很多人不记得了，但三星手机的这次植入式营销，至今是专业人士和“吃瓜群众”津津乐道的经典。
奥斯卡奖有多重？评奖结果是仁者见仁，智者见智。但奥斯卡颁奖礼电视转播的广告价，可是众口一致：贵！2015年，奥斯卡颁奖典礼电视直播的30秒广告位的均价是180万美元，整场广告收入为1.1亿美元。今年30秒广告位的均价则涨到了200万美元！
贵，自然是物有所值，才会有品牌趋之若鹜。奖项悬念、话题热度、明星效应、收视保障、持续传播，等等，这些都是让电影节（奖）成为品牌必争之地的重要因素。更何况周边活动，如红地毯、庆功酒会、现场采访，每个都是品牌曝光的绝好机会。
中国的电影节（奖）营销，与奥斯卡比，显然还是刚刚起步，在当下火热的娱乐营销中，这是一块有待深耕和创新的价值洼地。
今年起，中视金桥与CCTV-6合作，为广告主量身定制冠名电视包装、活动现场植入、公关宣传、指定用车等方案，以创意实现品牌和电影盛典的深度结合，并整合线上线下资源优势，实现“移动+网络+电视”的跨屏传播效应，达成品牌传播最大化。
6月的上海国际电影节期间，CCTV-6独揽的的两项活动已经先声夺人，成为媒体和影迷关注的热点。一项是自2004年起就由CCTV-6主办的“电影频道传媒大奖”，其独特的评选机制和视角，往往成为电影节主奖之外的又一个大热点。另一个是“成龙动作电影周”，今年恰逢“成家班”四十周年，必定是众星云集，向“大哥”致敬的年度影人大聚会。这两项活动，CCTV-6和中视金桥为品牌营销设计了线上和线下、跨媒体、跨终端的多款合作方案。
聚焦关注度，抢夺娱乐眼球，
广告主还等什么！
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联系人：郭小姐
