借势国家传播平台 长城葡萄酒打造“红色国酒”定位

来源:中视金桥

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刚刚过去的2018年,长城葡萄酒逆势而上,以强劲的增长,进一步夯实“红色国酒”定位。在品牌层面,长城葡萄酒依托中央电视台权威频道和黄金栏目,构建线上推广+线下活动+内容产出+创意表达的传播生态,有力支撑了业绩的持续提升。

     刚刚过去的2018年,长城葡萄酒逆势而上,以强劲的增长,进一步夯实“红色国酒”定位。在品牌层面,长城葡萄酒依托中央电视台权威频道和黄金栏目,构建线上推广+线下活动+内容产出+创意表达的传播生态,有力支撑了业绩的持续提升。

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     2018年是中国改革开放四十周年,也是长城葡萄酒诞生四十周年,可谓双喜临门。数据显示,截止2018年9月底,长城葡萄酒的销售额已经超过2017年全年总体销售收入。凭借日益强势的增长,长城葡萄酒当之无愧成为中国葡萄酒市场的“领头羊”。 

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     恰逢两个“四十年”的契机,长城葡萄酒与中视金桥合作,甄选央视四大权威频道,覆盖新闻、财经等稀缺资源和黄金栏目,承接CCTV-9纪录频道唯一指定用酒身份,配合高规格线下活动、专属纪录片打造、大IP等,让品牌传播站上国家平台的高度、绑定了纪录片特有的文化深度,凸显“红色国酒”的定位。

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——甄选 CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道和CCTV-13新闻频道的黄金资源,构建大新闻平台;

——整合《中国经济大讲堂》和《第一时间》栏目,构建精准人群财经资讯平台;

——获得CCTV-9纪录频道指定用酒身份+《特别呈现》,构建大文化平台;

——取得纪录片《如果国宝会说话2》授权,联动国宝热点传递长城文化;

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     ——制作专属纪录片,诠释葡萄酒文化,呈现产业传承。

     据统计,2018年,长城葡萄酒的广告接触达80.38亿人次,为推动长城品牌引领国产葡萄酒产业的中长期发展助力、造势。

     长城葡萄酒以“国家符号、国家名片、国家品牌”为担当,更以实力不负盛名。2018年5月,长城葡萄酒捧得两项世界级大奖:长城海岸获2018比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大赛的大金奖、长城五星摘得2018品醇客大赛金奖。