涉台新闻时事评论的“唯一栏目” 海峡两岸舆论“第一交流平台” 两岸时事评论“第一渠道” 《新闻联播》之外收视率最高的新闻节目……
涉台新闻时事评论的“唯一栏目”
海峡两岸舆论“第一交流平台”
两岸时事评论“第一渠道”
《新闻联播》之外收视率最高的新闻节目……
不用多说，人们自然会联想到的CCTV-4中文国际频道的《海峡两岸》。在2018年中视金桥央视资源推介会上，《海峡两岸》副制片人陈曦以她“风轻云淡”的表达，解读了这档节目如何吸引了全球的华人观众目光。
性价比 高收视有保障
“有大事 看央视”，是眼下电视观众的共识。一直秉承的是新闻加文化的频道定位，CCTV-4中文国际频道更是每逢大事，收视都能飙升30%。
据了解，在全国不同抽样用户的几个收视调查中，CCTV-4是唯一一个收视份额超4的电视频道，再加上数以千万计的海外收视用户，是当之无愧的覆盖人数最广的全球华语电视第一品牌。立足于此，《海峡两岸》作为频道的收视冠军，自然是央视媒体中性价比最高的稀缺黄金资源。
21年来，《海峡两岸》从一个名不见经传的周播小栏目，成长为一个在新闻评论类节目里仅次于《新闻联播》影响力的一个品牌栏目，稳占CCTV-4早中晚三大收视高峰，节目日均到达人次约3000万人，月覆盖人次超9亿人。
凭借收视率和首重播的组合，投放《海峡两岸》广告就成了“一份投资三份回报”，为品牌提供超值的传播收益。
追热点 嘉宾点评犀利
以“跟踪海峡热点，反映两岸民意”为栏目宗旨，《海峡两岸》与台湾地区的电视媒体紧密合作，邀请两岸的专家学者，辛辣点评台海热点，解密周边局势，准确传递中国声音、表达中国观点，树立了两岸舆论的“标杆式口径”。
《海峡两岸》的两大板块设置，也彰显了栏目作为两岸局势的“唯一”和“第一”窗口的特殊性。
热点扫描：作为祖国大陆唯一在台湾的派有常驻记者的电视媒体，央视记者从台北的新闻现场，第一时间真实记录标志性台海事件，对突发事件进行最及时的跟踪；
热点透视：美女主持人李红邀请政府官员、专家学者等，对两岸的热点话题进行分析评述，传递国家意志，体现两岸民心。两岸专家针砭时弊、直言不讳，既代表大陆官方立场，又反映岛内舆论动态。
《海峡两岸》这些年捧红了不少嘉宾，其中有大家熟知的张召忠、邱毅、江岷钦、房兵等一批“网红”评论员。嘉宾评论员已经成为了节目的一大亮点，也是争夺收视率的一大利器。
融媒体 圈粉年轻观众
自1996年开播至今，《海峡两岸》积淀众多忠实观众，主流收视人群为具有稳定收入、较高文化层次和社会地位的人士，在海外华人华侨、中资机构以及留学生中，也有不少拥趸。
陈曦透露：从2018年的1月1日起，《海峡两岸》将进行融媒体的改造升级。以网罗更多的年轻观众。从之前栏目进行的融媒体传播的实践中发现，越来越多的年轻人关注两岸关系，并积极参与到讨论和互动中，这让节目在接近晚间22点时，依然能保持1.2的高收视率。
陈曦对此充满自信的表示，《海峡两岸》不再是“长辈们”的“独家冠名”，有着更多、更广泛年龄层的观众参与其中。对品牌传播来说，《海峡两岸》的“唯一”定位、多个“第一”的收视表现、以及独有的优质观众群，是提升传播价值的不二之选。
