“CCTV国家品牌课堂-戛纳狮子创新论坛”10月30日-31日在北京新国贸饭店举行，多位全球顶级创意大师莅临现场，与广告主、广告代理商以及媒体人共同讨论“创意如何成就更高的投资回报？”
“CCTV国家品牌课堂-戛纳狮子创新论坛”10月30日-31日在北京新国贸饭店举行，多位全球顶级创意大师莅临现场，与广告主、广告代理商以及媒体人共同讨论“创意如何成就更高的投资回报？”
“国品课堂”由中央电视台广告经营管理中心主办，中国广告协会互动网络分会协办，众成就数字传媒集团和中视金桥国际传媒集团承办。特邀的重量级授课人包括了戛纳创意节主席Terry Savage，Warc亚太区董事总经理Ed Pank，Google Zoo亚太区创意总监Matty Burton和Dave Bowman等。
“国家品牌计划”自2017年初启动以来，受到了社会各界的高度认可。“国品课堂”就是为入选企业提供的专属品牌服务，不仅在国内开课，还将延伸到戛纳国际广告节、世界500强总部等国际舞台，整合全球创意为中国品牌参与世界市场竞争服务。
央视广告经营管理中心副书记陈荣勇表示，在品牌建设中，广告传播是非常重要的中坚力量，广告传播要取得好的效果，创意必不可少。中国的创意业客观来讲和国际优秀的广告创意还有差距，原创也比较少。希望通过借鉴和学习国际上一流的创意，缩小差距，让中国跻身于世界广告创意的前列。
中视金桥董事局主席陈新应邀发表讲话，他提到著名科学家斯蒂芬·霍金的预测，未来大部分的工作将被人工智能和机器人取代，而有两类工作除外，一个是创造性的工作，另一个是监管类的工作。品牌所需要的创意是无可替代的，创意靠的是人，靠的是人发自内心的对艺术、对审美、对市场、对人性的洞察，以各种表现形式去影响消费者的心智和认知。
戛纳创意节主席Terry Savage做了“创意无可取代”的主题演讲。他说， “不管我们未来有什么样的新的挑战、新的技术，我们还是要植根于创意。创意会帮助我们提升销量，也会帮助我们打造一个更加好的企业形象。”
